Reconhecimento inédito celebra as melhores iniciativas do turismo nacional
A primeira edição do Prêmio Embratur Visit Brasil marca um passo significativo ao reconhecer ações que fomentam a promoção do turismo internacional no Brasil. Em parceria com a revista Exame, a premiação destacou empresas, destinos e lideranças que desempenham um papel essencial na ampliação da competitividade do Brasil no cenário global.
O evento contemplou sete categorias, refletindo a diversidade e a complexidade do setor turístico brasileiro. Os critérios de avaliação foram baseados em inovação, resultados concretos e alinhamento com o Plano Brasis, a estratégia oficial de marketing internacional voltada para o turismo no Brasil.
Dentre os premiados, a Fundtur-MS foi reconhecida na categoria Destino, enquanto o Floripa Airport, operado pela Zurich Airports, conquistou o troféu de Aeroporto. O Visit Rio foi premiado como CVB, e o Sheraton Grand Rio levou o prêmio na categoria Hotelaria. Também foram destacados a Biofábrica de Corais, em Turismo Sustentável e Regenerativo, e a solução tecnológica BoRa, além de três lideranças femininas: Karina Makuxi, Caroline Duarte e Nilzete Araújo.
Bruno Wendling, que está à frente da Fundtur-MS há quase uma década, ressaltou que esse reconhecimento simboliza a consolidação de uma política pública que tem sido mantida com continuidade. “É um reconhecimento pela constância do trabalho, pela continuidade de uma política pública que no nosso país ainda enfrenta muitos desafios”, destacou.
Ele também enfatizou que o reposicionamento do Mato Grosso do Sul no mercado internacional foi alcançado por meio de uma segmentação estratégica da demanda e do fortalecimento de uma agenda sustentável. “Ao segmentarmos a demanda, encontramos nosso espaço de competitividade. Isso já está se refletindo em nossos resultados”, explicou, citando o Pantanal como um ativo essencial na estratégia de internacionalização.
O papel do Visit Rio na retomada do turismo
No caso do Visit Rio, o prêmio reconhece o esforço na captação e conversão de eventos em um período de recuperação pós-pandemia. Roberta Werner, diretora-executiva da entidade, lembrou que assumiu a função em meio à crise sanitária. “Tivemos tempo para organizar nossa estrutura, planejar e definir nossos objetivos”, declarou. Segundo ela, a colaboração com diferentes esferas governamentais foi fundamental e atuou como um verdadeiro divisor de águas.
Sustentabilidade e inovação como tendências do setor
Os projetos premiados destacam tendências relevantes no setor. A Biofábrica de Corais, situada em Pernambuco, combina conservação marinha com turismo regenerativo. “Cada turista que nos visita pode se tornar uma ferramenta de regeneração do destino”, salientou Rudã Brandão, fundador da iniciativa.
Por sua vez, a solução BoRa, que promove mediação digital de visitas em áreas naturais, exemplifica o uso de tecnologia para enriquecer a experiência do visitante de forma sustentável e acessível. “Não queremos que o turista fique preso ao celular, mas sim que tenha acesso a informações concisas que complementem sua vivência no local”, explicou Flávia Varella, fundadora da startup.
Destaque para a liderança feminina no turismo
No que se refere à categoria Liderança Feminina, três iniciativas foram premiadas por aumentar a representatividade no turismo brasileiro. Nilzete Araújo, fundadora da AfroTours Bahia, considerou o reconhecimento um marco simbólico. “Quando iniciei, muitos diziam que ninguém se importava com essa história afro. Atualmente, observamos o afroturismo ganhando força e visibilidade”, recordou.
Caroline Duarte, criadora do Guiadas Urbanas no Rio de Janeiro, reafirmou o papel do turismo na valorização de áreas periféricas. “A alma da cidade está onde ocorrem o samba, o jongo e a cultura popular”, enfatizou. Karina Makuxi, da comunidade indígena Kauê em Roraima, destacou a importância do turismo comunitário: “Quando liderado pela comunidade, o turismo pode fazer uma diferença significativa.”
Além do troféu, os vencedores receberam um certificado de adoção simbólica de um filhote de arara-camindé do Pantanal, em parceria com o Instituto Arara Azul, reforçando o compromisso ambiental da premiação.
Segue abaixo a lista completa dos premiados na primeira edição do Prêmio Embratur Visit Brasil:
- Categoria Destino: Fundtur MS
- Categoria Aeroporto: Floripa Airport (Zurich Airports)
- Categoria CVB: Visit Rio
- Categoria Hotel: Sheraton Grand Rio
- Categoria Turismo Sustentável/Regenerativo: Biofábrica de Corais
- Categoria Solução Tecnológica: BoRa