Estrategia de Reposicionamento em Foco
“O mercado se acostumou com um Brasil que cobra barato.” Essa declaração de Fernando Ferreira, sócio fundador da Pluri Sports e consultor da SAF do Xavante, durante entrevista na Rádio Pelotense 99,5 FM, ilustra bem o novo movimento dos gestores do clube. A transformação do modelo administrativo do Xavante está em sua reta final, com uma proposta ousada de reposicionar a marca no mercado.
O reposicionamento da marca tem potencial para impactar as decisões sobre a comunicação do clube. Um dos cenários considerados é iniciar a temporada de 2026 com a camisa “em branco”, ou seja, sem patrocinadores, na Série D do Campeonato Brasileiro, que começará no fim de semana dos dias 4 e 5 de abril.
Fernando enfatiza a importância de deixar a camisa do Brasil sem patrocinadores temporariamente, caso isso seja necessário para reafirmar o valor da marca. “A intenção é fazer o mercado compreender que a questão do posicionamento da marca do Brasil será levada a sério, respeitando os valores que refletem o poder da marca, da torcida e do clube,” explica.
Do ponto de vista do economista, que se manifesta frequentemente como porta-voz do Consórcio Xavante, o Rubro-Negro historicamente não tem oferecido um retorno adequado aos seus parceiros, além de poluir o uniforme da equipe com diversas marcas, sem uma política de preços bem definida.
No último jogo do Brasil, realizado em 30 de novembro, o clube conquistou o título da Copa FGF ao vencer o Aimoré por 2 a 0. Na partida, as marcas Gol do Rayo, Biscoitos Zezé, Radiologue, Vetorial Internet e Criare, fornecedora do material, estavam estampadas na camisa xavante.
Rumo à Autossustentabilidade
As negociações com potenciais patrocinadores já estão em andamento, apresentando diferentes níveis de exposição. Segundo o consultor da SAF, há indícios de que o mercado começou a entender a nova abordagem, apesar de uma resistência inicial. “A autossustentabilidade do clube é crucial para o seu futuro”, ressalta Fernando Ferreira.
“O que assegura a longevidade é a sustentabilidade, uma vez que os investimentos acontecerão,” afirma ele, demonstrando confiança no processo.
Fernando acredita que a resposta do mercado será positiva e rápida, considerando que a data de 5 de abril, que marca a abertura da Série D, está se aproximando. “Temos muito a fazer, e o patrocínio está diretamente ligado às questões orçamentárias do clube,” acrescenta.
A transição em andamento no Xavante é um reflexo do desejo de criar uma nova percepção em torno da marca e de sua relação com patrocinadores, com o objetivo de garantir um futuro financeiro sólido e promissor para o clube.