A Evolução dos Body Splashes no Brasil
Os body splashes têm se tornado um item indispensável na rotina de muitos consumidores brasileiros. Entretanto, esses produtos não são mais os mesmos de antigamente. “A categoria evoluiu significativamente. Hoje, os body splashes se aproximam cada vez mais das fragrâncias mais sofisticadas, apresentando composições olfativas mais marcantes, com melhor fixação e projeção”, esclarece Sabrina Pinho, diretora global de marketing e produtos do Hinode Group.
Esse crescimento é notável, refletido no desempenho do mercado. Em 2024, a categoria de body splashes movimentou impressionantes R$ 35 milhões, o que representa um aumento de 154% em relação ao ano anterior, segundo dados da Circana. O panorama de crescimento da categoria se manteve acelerado ao longo do ano passado.
Para 2025, os body splashes estão se firmando como uma categoria estratégica para a Hinode, representando cerca de 20% do faturamento desse segmento e atraindo novos consumidores para o portfólio. Pinho destaca que a marca capitalizou essa tendência no “momento certo” com o lançamento das linhas Aura Beauty no final de 2024 e Soul Brasileira em outubro do ano passado.
Uma Nova Abordagem ao Perfume
O uso de body splashes se integra de maneira natural à rotina do consumidor brasileiro, favorecido pelo clima tropical que propicia a reaplicação e a renovação da sensação de frescor ao longo do dia. “A consumidora brasileira está mais aberta a experimentar novas fragrâncias, testar diferentes marcas e variar suas opções diariamente, o que impulsiona ainda mais a categoria e acelera a frequência de compra”, observa Pinho.
Crescimento Exponencial nas Vendas
A Ciclo Cosméticos, que introduziu a linha de body splashes Youly em 2025 em colaboração com a influenciadora Kéfera Buchmann, também notou essa mudança. “Atualmente, em meu negócio, as vendas de body splash superaram as de deo colônia, com um volume quase duas vezes maior. Estamos observando um crescimento impressionante de 400% a 500% ao ano nessa categoria”, relata a CEO Luane Lohn.
Um Novo Conceito de Autocuidado
Ivana Menezes, diretora comercial e de marketing da BR Brand Imports, aponta que o relacionamento do brasileiro com a perfumaria está mudando. “Os body splashes transformam o ato de se perfumar em um gesto cotidiano de bem-estar. Eles promovem o autocuidado de maneira descomplicada, podendo ser usados em diversas ocasiões, como antes de dormir, após a academia ou em dias quentes. O uso é realizado por prazer e não apenas para eventos sociais”, explica Menezes.
A marca acaba de lançar pela Essenciart, sua própria linha de body splashes, destacando a sofisticação acessível que esses produtos oferecem, com preços mais convidativos em comparação a outros itens de perfumaria. “Dados da Circana indicam que 28% das consumidoras estão migrando para essa categoria buscando economia, sem abrir mão de uma experiência sensorial rica”, complementa a diretora.
Body Splashes como Porta de Entrada para Perfumaria Premium
Além disso, os body splashes podem servir como uma porta de entrada para fragrâncias mais sofisticadas. A Coty Brasil lançou recentemente a linha de body splashes da Calvin Klein no mercado nacional. “Esses produtos oferecem a experiência de uma marca global renomada em um formato mais acessível e versátil do que as fragrâncias convencionais”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da Coty.
Os CK Hair & Body Perfume Mists têm um conceito de layering que está alinhado à preferência dos brasileiros, que valorizam a variedade e a reaplicação frequente. “A possibilidade de combinar e personalizar fragrâncias estimula a experimentação e permite que cada consumidor crie sua própria assinatura olfativa, refletindo um perfil aberto a novidades”, destaca a VP.
A coleção é também liberada para uso nos cabelos, assim como os Hair & Body Splashes lançados no ano passado pela Widi Care em parceria com a Scentec Fragrances. “Eles surgem como uma extensão do nosso portfólio, agregando valor à rotina de cuidados sem comprometer a especialidade capilar da marca”, afirma Thuany Dias, técnica de produtos da Widi Care.